Google Ads · Shopping
Shopping-resultaten die op je marge sturen.
Bij Shopping bepaalt je productfeed grotendeels wat je kunt bereiken. Titels, categorieën, attributen en beschikbaarheid wegen zwaarder dan biedingen. Wij behandelen de feed daarom als onderdeel van de campagne, niet als een technische bijlage.
Waarom de standaardaanpak vaak niet werkt
Een feed die rechtstreeks uit het shopsysteem rolt, gebruikt meestal interne producttitels. Daardoor matcht Google op de verkeerde zoekopdrachten en verdwijnt budget naar producten met een dunne marge of lage voorraad.
Onze aanpak
Feedkwaliteit
Titels opgebouwd volgens zoekgedrag (merk, type, maat, kleur), verplichte attributen ingevuld en afgekeurde producten opgelost voordat we budget verhogen.
Segmentatie op marge
Producten worden gegroepeerd naar marge en rotatie via custom labels, zodat toppers en restposten niet uit dezelfde pot betalen.
Zoekintentie sturen
Merk-, categorie- en productzoekopdrachten hebben verschillende waarde. We splitsen die en zetten prioriteiten en uitsluitingen in plaats van één shoppingcampagne voor alles.
Voorraad en prijs
Prijs en levertijd bepalen de conversieratio zwaarder dan advertentiemateriaal. We houden vergelijkbare aanbieders in beeld en passen budget aan op wat je realistisch kunt winnen.
Meting per product
Rapportage op productniveau met marge in plaats van omzet, zodat optimalisaties de winst volgen en niet alleen de ROAS.
Wat je krijgt
- Feedaudit en optimalisatieregels
- Merchant Center opschoning
- Campagnestructuur op basis van marge
- Zoektermsturing en uitsluitingen
- Custom labels voor voorraad en rotatie
- Rapportage op productniveau
Resultaten en cases
Bekijk hoe we resultaten documenteren, inclusief context, aanpak en meetmethode.
Veelgestelde vragen
Heb ik een feed-tool nodig?
Niet altijd. Bij enkele honderden producten kan optimalisatie in het shopsysteem zelf. Bij grote of snel wisselende assortimenten is een feedtool goedkoper dan handwerk.
Wat is een goede ROAS voor Shopping?
Dat hangt volledig af van je brutomarge en retourpercentage. Een ROAS van 4 kan verliesgevend zijn en een ROAS van 2 winstgevend. We rekenen eerst je break-even ROAS uit.
Waarom worden producten afgekeurd?
Meestal door ontbrekende GTIN's, afwijkende prijzen tussen feed en website of ontbrekende verzendinformatie. Dat lossen we op voordat we schalen.
Verdieping
Productfeed optimaliseren voor Google Shopping
Waarom je feed belangrijker is dan je biedingen, welke velden het zwaarst wegen en hoe je afkeuringen structureel voorkomt.
Wat is een goede ROAS? Reken eerst je break-even uit
ROAS zonder marge zegt niets. Zo bereken je je break-even ROAS en stuur je op winst in plaats van op omzet.
Meer lezen over dit onderwerp? Bekijk de content hub.
Wil je weten wat je feed je kost?
We controleren feedkwaliteit, afkeuringen en margeverdeling en geven aan waar het snelst rendement te halen valt.