Google Ads · Performance Max
Performance Max met controle in plaats van blind vertrouwen.
Performance Max verdeelt budget automatisch over Search, Shopping, YouTube, Display, Discover en Gmail. Dat werkt alleen als je signalen kloppen en je grenzen instelt. Wij gebruiken PMax gericht, naast Search, en niet als vervanging ervan.
Waarom de standaardaanpak vaak niet werkt
Zonder uitsluitingen en met één asset group pakt Performance Max eerst het goedkoopste verkeer: merkzoekopdrachten en display-vertoningen. De rapportage ziet er dan goed uit terwijl de campagne vraag oogst die je toch al had.
Onze aanpak
Merkverkeer scheiden
Merkzoekopdrachten worden uitgesloten of apart gemeten, zodat PMax-resultaten daadwerkelijk nieuwe vraag laten zien.
Asset groups met betekenis
Groepen per doelgroep of productlijn met eigen teksten, beeld en landingspagina, in plaats van één verzamelbak.
Signalen voeden
Doelgroepsignalen, klantlijsten en waarderegels bepalen wat het algoritme leert. Dit is de belangrijkste knop die je nog zelf in handen hebt.
Transparantie afdwingen
Rapportage op zoektermen, plaatsingen en asset-niveau, aangevuld met scripts en analyses waar de standaardinterface tekortschiet.
Rolverdeling met Search
Search blijft leidend op koopklare termen. PMax vult aan op bereik en remarketing, met een eigen budget en eigen doelen.
Wat je krijgt
- PMax-inrichting met asset groups
- Merk- en zoektermuitsluitingen
- Doelgroepsignalen en klantlijsten
- Waarderegels en conversiedoelen
- Rapportage op kanaal en asset
- Rolverdeling met bestaande campagnes
Resultaten en cases
Bekijk hoe we resultaten documenteren, inclusief context, aanpak en meetmethode.
Veelgestelde vragen
Moet ik alles naar Performance Max overzetten?
Nee. In de meeste accounts levert de combinatie Search voor koopklare vraag en PMax voor bereik en remarketing een beter resultaat dan één campagnetype.
Kan ik zien waar mijn budget heen gaat?
Deels. Google toont beperkte inzichten, maar met zoektermrapportage, plaatsingsdata en scripts krijg je genoeg zicht om te sturen.
Hoeveel budget heeft PMax nodig om te leren?
Je hebt genoeg conversies per maand nodig om de leerfase door te komen. Bij weinig conversies is een breder conversiedoel of Search alleen verstandiger.
Verdieping
Wat is een goede ROAS? Reken eerst je break-even uit
ROAS zonder marge zegt niets. Zo bereken je je break-even ROAS en stuur je op winst in plaats van op omzet.
Wat kost Google Ads in Nederland?
Een eerlijke opbouw van de kosten: mediabudget, klikprijzen per branche, beheerkosten en het budget dat je minimaal nodig hebt om iets te leren.
Meer lezen over dit onderwerp? Bekijk de content hub.
Twijfel je of Performance Max echt nieuwe vraag oplevert?
We splitsen merk- en niet-merkverkeer uit en laten zien welk deel van de resultaten incrementeel is.