De feed bepaalt waarop je gevonden wordt
Bij Shopping kies je geen zoekwoorden. Google leidt af waar je product bij past uit je titel, beschrijving, categorie en attributen. Je feed is dus je zoekwoordstrategie.
Interne producttitels als 'ART-4471 blauw' zeggen Google niets. Titels die beginnen met merk, producttype en de belangrijkste eigenschap presteren consequent beter.
Velden die het meeste effect hebben
Titel en producttype hebben de grootste invloed op matching. Daarna volgen GTIN en merk voor herkenning, en prijs plus beschikbaarheid voor vertoning en klikratio.
Vul ook de velden in die vaak leeg blijven: kleur, maat, materiaal en doelgroep. Ze bepalen of je verschijnt bij specifieke, koopklare zoekopdrachten.
Afkeuringen structureel voorkomen
De meeste afkeuringen ontstaan door prijsverschillen tussen feed en website, ontbrekende GTIN's of onduidelijke verzendinformatie. Deze problemen komen terug zolang de oorzaak in je shopsysteem zit.
Los ze op bij de bron en controleer wekelijks. Een product dat is afgekeurd, verkoopt niet, hoe goed je campagne ook is opgezet.
Segmenteren op marge
Voeg custom labels toe voor marge, voorraadduur en seizoen. Daarmee kun je toppers en restposten apart aansturen in plaats van één doelstelling voor alles te hanteren.
Deze indeling is bijna altijd de snelste winstverbetering in een bestaand Shopping-account.
Verder met dit onderwerp: e-commerce bij YA Digital. Bekijk ook een vergelijkbare case.